
Samen maken we Zeeland


Zeeland heeft een heel eigen karakter. Het is de provincie waar land en zee letterlijk samenkomen, waar zoet en zout water zich vermengen en van geweldige natuur. De unieke ligging aan zee maakt Zeeland anders dan andere regio’s. Zeeland is een echte maakprovincie, met veel procestechniek, voedingsmiddelenindustrie, haven & logistiek en horeca & toerisme. Denk ook aan de grote rol die Zeeland speelt in de nationale energietransitie, met de bouw en het onderhoud van enorme windmolenparken op zee. En de rol die het gaat pakken in de eiwittransitie, met het op grote schaal telen van wieren om onze dierlijke eiwitconsumptie omlaag te krijgen. Verder heeft Zeeland veel sterrenrestaurants en vragen alle waterkeringen, sluizen, wegen en bruggen voortdurend onderhoud, om zomaar een paar voorbeelden te noemen van het specifieke karakter van de regio. Beroepen zien er in Zeeland anders uit dan in andere provincies en dat vraagt ook een andere manier van opleiden; dicht op de praktijk.
Zeeuwse beroepsopleider Scalda heeft een aantal jaren geleden de keuze gemaakt om er écht te zijn voor haar thuisregio. Een voorbeeld van hoe ze dit in de praktijk brengt is de veelzijdigheid van haar middelbaar beroepsonderwijs. Met maar liefst 156 opleidingen en cursussen is er voor iedereen wel een match. Zo’n groot aantal opleidingen in de lucht houden is niet vanzelfsprekend in een regio met een krimpend aantal jongeren, met ook nog eens grote afstanden om naar een opleidingslocatie toe te komen. Soms moeten er grote investeringen worden gedaan om een kleine groep studenten een beroepsopleiding aan te kunnen bieden binnen de provincie. Toch maakt Scalda meestal die keuze. Vanuit de kernwaarden ‘veelzijdig’ en toegankelijk’ neemt Scalda haar verantwoordelijkheid om naast heel specifiek, ook breed op te leiden. Zodat iedereen in (en buiten) Zeeland bij Scalda voor een middelbare beroepsopleiding of bijscholing terecht kan en het voor alle sectoren een bijdrage levert aan goed opgeleide professionals die de economie en maatschappij draaiende houden.
We doen het samen
Scalda heeft dus een verantwoordelijke taak en pakt deze verantwoordelijkheid vol overtuiging. Als middelbare beroepsopleider leidt ze in Zeeland de nieuwe generatie vakmensen op; zij die de toekomst van de provincie gaan maken. Dat kan zij niet alleen; dat realiseert Scalda zich maar al te goed. Daarom heeft Scalda een netwerk van meer dan 5.000 bedrijven en instellingen waarmee ze samenwerkt, vooral binnen en soms ook buiten Zeeland. Met dit uitgebreide netwerk kan Scalda haar studenten wegwijs maken in de bedrijfscontext; door het aanbieden van stages, werkplekken bij bedrijven en echte praktijkopdrachten. Die nauwe verbondenheid met de regio heeft nóg een voordeel; het stelt Scalda in staat om haar onderwijs naadloos aan te sluiten bij wat de provincie nodig heeft. Zeeland heeft dus niet alleen Scalda nodig; Scalda heeft ook Zeeland nodig.

Expliciet maken
Samenwerken zit dan ook verankerd in het DNA van Scalda. Hoewel dit door velen al gevoeld wordt, mag dit expliciet gemaakt worden. Dat Scalda zoveel verbindingen heeft met Zeeland en betekenis heeft voor deze regio, voor jongeren én volwassenen, mag duidelijker naar voren komen. Zodat Scalda, haar medewerkers, haar studenten en natuurlijk ook haar partners écht trots zijn op de samenwerkingen die er bestaan en op de impact die ze met elkaar maken in Zeeland. De wisselwerking tussen Scalda en de provincie is cruciaal en zal alleen maar belangrijker worden in de toekomst, gezien de uitdagingen in de regio. Bovendien: iedereen in Zeeland heeft wel iets met Scalda. Als je er niet zelf een opleiding hebt gedaan, dan iemand uit je gezin of kennissenkring wel. In je eigen baan werk je samen met mbo’ers die van Scalda komen of er naartoe gaan om zich bij te scholen. En sowieso zijn het door Scalda opgeleide vakmensen die jouw warmtepomp komen installeren, je goed advies kunnen geven in een winkel, aan je bed staan in het ziekenhuis of je een heerlijk avondje bezorgen in een restaurant; om zomaar een paar voorbeelden te noemen.
Meerjarige strategie
Samen met Scalda ontwikkelden wij een meerjarige strategie om de sociaal-maatschappelijke verbintenis tussen Scalda en Zeeland onder de aandacht te brengen bij alle Zeeuwen. Het resultaat is de crossmediale campagne ‘Samen maken we Zeeland’. We lieten ons inspireren door alle bijzondere samenwerkingen tussen Scalda en haar partners en kozen voor een narratieve strategie waarbij storytelling centraal staat. Want: wie kan er nou beter vertellen over de bijzondere samenwerking tussen Scalda en haar partners dan deze partners zelf? Om de boodschap ‘Samen maken we Zeeland’ te ondersteunen ontwikkelden we daarom een reeks video’s waarin partners vertellen over hun samenwerking met Scalda en wat dit betekent voor de provincie Zeeland.
Veel zichtbaarheid
Tijdens de eerste campagnegolf eind 2022 was deze campagne te zien door heel Zeeland, zowel online als offline. We ontwikkelden een campagnefilm, die via social media veel bereik kreeg en ook te zien was op Omroep Zeeland. De boodschap was helder: we doen het met elkaar; samen bouwen we elke dag aan onze provincie. Daarnaast was het verhaal van ‘Samen Maken We Zeeland’ te horen op de radio en was de campagneboodschap ook goed zichtbaar in de buitenruimte; onder andere in bushokjes en op billboards.

Alle partners van Scalda ontvangen ook een bordje dat ze bij hun entree kunnen hangen. Dat vergroot de zichtbaarheid van alle samenwerkingen en versterkt het gevoel van verbinding en trots. Deze maand start de tweede run van de campagne, waarin opnieuw veel partners hun waardering uitspreken over de samenwerkingen die er in Zeeland zijn rondom leren en werken. En het mag gezegd worden: ook BOOM is al jarenlang één van de trotse partners van Scalda.

Lees meer over de campagne op www.samenmakenwezeeland.nl.


