Publiekscampagne ‘Zit jij op de juiste koers voor later?’
Wijzer in geldzaken
Voor veel Nederlanders voelt pensioen nog als iets dat ver weg ligt. Toch is het belangrijk om op tijd en regelmatig te checken of jouw pensioen past bij de levensfase waarin je je bevindt. Sluit wat je nu opbouwt aan bij je wensen en plannen voor later? Om werkend Nederland hierbij te helpen ontwikkelde ‘Wijzer in geldzaken’, een initiatief van het ministerie van Financiën, de Pensioen3daagse. Met als doel mensen te activeren om hun pensioen te checken. En zo bewust te worden van de invloed die levenskeuzes hebben op hun financiële toekomst.
Maar hoe zorg je ervoor dat mensen die stap ook echt zetten? Hoe beweeg je ze om serieus met hun pensioen aan de slag te gaan? Dat vraagt niet alleen om een aantrekkelijke campagne, maar ook om gedragsverandering.
Gedragsinzichten als strategische basis
Een belangrijk uitgangspunt in het ontwikkelen van de campagne is dat alle communicatie gebeurt op basis van gedragsinzichten. De campagne moet mensen tenslotte in beweging krijgen. Dat betekent dat iedereen in de doelgroep ‘werkenden in Nederland tussen de 18 en 54 jaar’ op een passende manier gestimuleerd en aangemoedigd moet worden om hun pensioen te bekijken.
De CASI-methodiek werkt met gedragsprincipes die communicatie en interventies effectiever maken. In conceptontwikkeling voor de Pensioen3daagse bood het een breed palet aan creatieve invalshoeken en inzichten, waardoor we verschillende boodschappen konden ontwikkelen. Samen met de opdrachtgever onderzochten we vervolgens welke gedragsveranderingsinvalshoek het beste aansloot bij de casus. Dit was extra belangrijk gezien de brede en diverse doelgroep én het uiteindelijke doel van de campagne.
Vrije keuzes zorgen voor actie
Wanneer mensen ervaren dat ze zelf de regie hebben en vrij zijn om keuzes te maken, komen ze eerder in actie. Dit heet de autonomy bias. Vertrouwen in het eigen ‘kunnen’ beïnvloedt motivatie, doorzettingsvermogen en prestaties en vergroot zo de kans dat mensen daadwerkelijk stappen zetten.
Door te benadrukken wat iemand zélf kan doen, wordt gedragsverandering niet alleen makkelijker maar ook aantrekkelijker. Het is bovendien een positieve en activerende insteek: de boodschap richt zich op wat wél mogelijk is en nodigt uit om stappen te zetten in plaats van af te wachten. Het biedt grip en vertrouwen in het eigen kunnen. Ideaal dus als strategisch uitgangspunt voor deze campagne.
Inspelen op levensgebeurtenissen
Pensioen gaat niet alleen over later, het gaat juist ook over nu. Levensgebeurtenissen, zoals omschreven door de Rijksoverheid, spelen daarin een belangrijke rol. Het zijn momenten waarop er iets wezenlijks verandert in je leven. Denk aan het kopen van een huis, gaan samenwonen of trouwen, het krijgen van een kind, of het beginnen aan een nieuwe baan. Dit zijn precies de momenten waarop je even moet stilstaan bij je financiële toekomst. Dus ook je pensioen. Deze levensgebeurtenissen vormen daarom een belangrijk uitgangspunt in de campagne. Juist omdat dit de momenten zijn waarop mensen toch al bewust bezig zijn met hun financiële toekomst en dus het meest ontvankelijk zijn om hun pensioen te checken.
Robert Jan van Herpen
De campagne ontleed
De slogan “Zit jij op de juiste koers voor later?” speelt in op zelfregie en nodigt uit om stil te staan bij je eigen toekomst en verantwoordelijkheid. Zulke vragen zetten aan tot bewustwording én tot actie. De focus op koers maakt duidelijk dat pensioen geen lineair traject is. Je bent er tenslotte heel je werkzame leven mee bezig. En het benadrukt dat je zelf aan de knoppen zit: je kunt bijsturen en bijstellen, zodat je uiteindelijk uitkomt waar jij naartoe wilt.
De ondertitel “De basis staat, de rest regel je zelf” versterkt dit gevoel. Ze benadrukt dat er altijd een fundament is: of je nou een basispensioen opbouwt via je werkgever of dat je als zelfstandige de AOW als zekerheid hebt. Dit geeft vertrouwen en verlaagt weerstand. Wat je daarbovenop opbouwt, regel je zelf. Zo wordt duidelijk dat jij aan het stuur zit en de ruimte hebt om keuzes te maken die passen bij jouw persoonlijke situatie.
De campagnebeelden visualiseren de slogan en ondertitel. Ze tonen zelfverzekerde personen die recht de camera in kijken en een groot kompas met het logo van de Pensioen3daagse vasthouden. De actieve houding en directe blik stralen energie en eigenaarschap uit. Jij hebt tenslotte de regie over je eigen koers.
Een koersvaste campagne voor de komende jaren
Met dit campagneconcept zetten we het pensioen stevig op de kaart. Niet als iets van later, maar als een onderwerp dat nú relevant is. Door gedragsinzichten te vertalen naar een herkenbare boodschap en een krachtig beeld, ontwikkelden we een campagne die opvalt en meerdere jaren meekan. Het concept maakt pensioen tastbaar, persoonlijk en activerend. Zo draagt deze campagne bij aan een samenleving waarin mensen beter voorbereid, bewuster en met meer regie hun financiële toekomst tegemoet gaan.
Bekijk ook deze onderwerpen
Bekijk het volgende project
Alignment als basis voor sterke reputatie
Grip op reputatie is cruciaal voor het succes van organisaties. Een sterke reputatie leidt tot...
