Bureaus die zich alleen richten op sociale media en digitale marketing hebben geen toekomst. Ze zullen binnen tien jaar verdwenen zijn. Dat is de prognose van marcom-afgestudeerden die deelnamen aan het onderzoek ‘Next Generation van marcoms'. Zij zien vooral toekomst in ‘content marketing' en ‘full-service'.

Aan het onderzoek van de MediaSchoolGroup deden meer dan 2.000 voormalig marcom-studenten uit België, Spanje, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk mee. Ze schrijven de verwachte verdwijning van de online marketingbureaus toe aan het feit dat alle marketeers uiteindelijk ‘sociaal' en ‘digitaal' in hun reguliere pakket zullen opnemen. Het vormt in die zin dan geen relevant specialisme meer van de bureaus. De overgrote meerderheid gelooft dat de bureaus over tien jaar full-service moeten zijn en werken in zowel de reclame, direct marketing, sociale en digitale media als pr.

Adviseur Luuk Schils van BOOM Communicatie: “De digitale of online marketing is de afgelopen jaren een bepalende rol gaan spelen in het medialandschap. In plaats van onszelf daar als bureau exclusief op te richten, hebben wij er voor gekozen de online dienstverlening als een specialisme toe te voegen aan onze dienstverlening. BOOM heeft daarmee – tegen de stroom van allerlei online hypes in – altijd haar full service-karakter behouden. Het onderzoek bewijst dat we een juiste keuze gemaakt hebben. Onze klanten verwachten nu eenmaal een one-stop-shop voor communicatie, waarin zowel ‘traditionele' als ‘digitale' kennis aanwezig is”.

Uit het onderzoek komen nog enkele voorspellingen naar voren. Zo denkt eenentachtig procent van de voormalig studenten dat content marketing een essentieel onderdeel van hun werk zal zijn over tien jaar. Tweederde gelooft niet dat tv-reclame ‘irrelevant' is over tien jaar. Ruim driekwart van de ondervraagden gelooft dat Facebook de beste manier is om een merk te presenteren aan de huidige generatie.

De nieuwe generatie marketeers ziet zichzelf niet als ‘digital natives'. Die rol schrijft ze toe aan de generatie die tien jaar jonger is.

Bron: www.marketingonline.nl