Google ontwikkelt een nieuwe manier om internetgebruikers te kunnen volgen op het internet. Daarmee creëert het een alternatief voor cookies. Het huidige gebruik van cookies roept weerstanden op en heeft in Nederland zelfs geleid tot een speciale ‘Cookiewet'.

Cookies zijn kleine stukjes code die tijdens het raadplegen van websites op de computer worden geplaatst om het gedrag van webgebruikers te volgen. Cookies leveren daarmee waardevolle informatie op voor online adverteerders, of voor bedrijven die met hun website kunnen inspelen op de interessevelden van terugkerende bezoekers. Zorgen over de privacy van internetgebruikers hebben in Nederland geleid tot regelgeving in de vorm van de Cookiewet. Die wet bepaalt dat er toestemming gevraagd moet worden voordat bepaalde cookies op een computer mogen worden geplaatst. De regelgeving en de huidige stand van zaken rondom cookies is door BOOM-adviseur David Westveer onlangs op een rij gezet in een uitgebreid artikel op deze website.

Google zou werken aan een soort ‘advertentie-ID' (ook wel AdID), waarmee de privacy van internetgebruikers beter kan worden gewaarborgd. BOOM-adviseur David Westveer licht toe: “Internetgebruikers kunnen in de plannen van Google de instellingen van hun eigen AdID zelf bepalen. Adverteerders blokkeren zou ook mogelijk moeten zijn. Het AdID wordt alleen doorgespeeld aan adverteerders die een privacyrichtlijn hebben ondertekend en thuishoren in het door een gebruiker aangemaakte profiel. Zo krijgen consumenten meer controle over wat er allemaal aan hen wordt getoond. Het AdID kan mogelijk elk jaar worden gereset en voor privégebruik kan er een tweede ID worden aangemaakt”. Een woordvoerder van Google wil de plannen niet officieel bevestigen. “Wij en anderen hebben een aantal concepten op dit gebied, maar die bevinden zich allemaal in een zeer vroeg stadium”.

Jaarlijks wordt wereldwijd bijna 100 miljard euro uitgegeven aan digitale advertenties. Google bezit ongeveer eenderde van de online advertentiemarkt en heeft volgens BOOM-adviseur David Westveer baat bij een stabiele oplossing: “De ontwikkeling van een nieuwe ‘ID-technologie' door Google mag de advertentie-inkomsten van de mulitnational natuurlijk niet schaden. Het ligt daarom voor de hand dat Google er alles aan zal doen om haar eigen positie niet in gevaar te brengen. Of deze nieuwe oplossing het grote publiek gaat bereiken is natuurlijk de vraag. Google lijkt er in ieder geval alles aan te doen om een stabiele en aanvaardbare oplossing te ontwikkelen. Het bedrijf heeft namelijk te maken met bestaande regelgeving inzake de privacy van de internetgebruikers en met bestaande sentimenten op het gebied van privacy. Met het bekendmaken van het nieuwtje dat Google de privacy van internetgebruikers beter probeert te waarborgen, doet Google in ieder geval aantoonbaar haar best om haar blazoen op het gebied van privacy wat op te poetsen”.

Geraadpleegde bron: Nu.nl.