“We vinden dit, op z'n zacht gezegd, niet echt geweldig”, zegt BOOM-directeur Hans van den Boom over de commercial die de Hersenstichting onlangs lanceerde. Daarin is een man te zien die de huid van zijn gezicht trekt, wat opvallend veel gelijkenissen vertoont met de commercial die BOOM vorig jaar voor zichzelf lanceerde. “Door de nationale exposure die de Hersenstichting geeft aan de campagne, wordt die van ons nu misschien als plagiaat gezien. Terwijl het juist andersom zou moeten zijn”.

‘Communiceer jezelf', is het thema van BOOM, waarmee het wil aangeven dat de eigen identiteitskenmerken van een organisatie bepalend moeten zijn in corporate communicatie. In de commercial van BOOM wordt dat weergegeven door een man die kleur geeft aan zijn eigen identiteit door zijn masker af te werpen. Hans van den Boom: “Wij merken dat organisaties hun eigen kwaliteiten nog vaak onvoldoende herkennen en dus ook niet ten volle uitdragen. Doen ze dat wel, dan is hun communicatie authentieker, geloofwaardiger en uiteindelijk dus effectiever”.

De Hersenstichting is nu met een soortgelijke commercial gekomen waarin een man een stuk huid van zijn gezicht trekt waaronder ogenschijnlijk hetzelfde gezicht te zien is. De boodschap: na een beroerte lijk je nog steeds dezelfde persoon, maar je bent dat vaak niet meer. Veel mensen krijgen na een beroerte namelijk te maken met stoornissen op het gebied van denken, emotie, gedrag en taal. De commercial lijkt in veel opzichten op de commercial van BOOM die al in 2009 wereldkundig werd gemaakt en op de homepage van BOOM te vinden is. Adformatie, het vakblad over reclame, marketing en media, wijdde deze week een item aan de treffende gelijkenis met de titel ‘Dure huid', dat hieronder integraal is weergegeven.

Of er daadwerkelijk sprake is van plagiaat durft Hans van den Boom nog niet te beweren: “Het gebeurt binnen de branche wel vaker dat creatieve processen zich parallel ontwikkelen tot eenzelfde basisidee. Alleen zie je dan dat het in de wijze van uitvoering vaak compleet anders wordt aangepakt.”

—————————————————————————————————————-

Adformatie nr. 5, jaargang 38:

In een spotje van de hersenstichting trekt een man de huid van zijn gezicht. Dat illustreert dat hij na zijn beroerte alleen dezelfde man lijkt. Hetzelfde omgekeerde Dove-effect zie je in een commercial van Boom Communicatie, waarin een Charles Groenenhuijsen-type kleur krijgt nadat hij de huid van zijn gezicht trekt. Pay-off: ‘Communiceer jezelf'. “Wij hebben de commercial al in 2009 getoond aan pers en genodigden tijdens de opening van Voetbal Experience”, klaagt Annemieke van Egmond van Boom. Al eerder verkocht dus, die huid.